近日，曾經(jīng)濟南最大的經(jīng)營進口商品超市，占地6000平米的UU洋行迎來了閉店的命運。而此前已經(jīng)有多家經(jīng)營進口商品超市倒下，這無疑讓經(jīng)營者再次深思，到底線下實體商場的發(fā)展方向在哪里？

　　曾是濟最大進口商超，遭遇經(jīng)營困難

　　“我卡里還有五百多塊錢，怎么突然關(guān)門了呢？”3月27日，濟南的周女士途經(jīng)濼源大街的UU洋行進口商品超市時，發(fā)現(xiàn)超市大門緊閉，不禁抱怨起來。

　　當天，UU洋行的喬經(jīng)理表示，目前UU洋行確實面臨撤店，但目前僅是不再對普通散客營業(yè)，對會員依然開放，預計會在4月初結(jié)束營業(yè)。而辦公區(qū)等所有會員問題解決后才會撤離。UU洋行公司未來會以批發(fā)和零售的方式在濟南西沙大市場、鳳凰山國際名酒文化城兩處布局。

　　UU洋行于2016年開業(yè)，所在的濼源大街26號中銀廣場是省城濟南泉城廣場核心商圈，經(jīng)營面積達6000平方米，商品來自全球40多個國家地區(qū)、超過15000個單品，曾是濟南最大的進口商品超市。

　　喬經(jīng)理坦言，UU洋行當初簽了5年的租用合同，現(xiàn)在還未到期，但經(jīng)營上確實比較困難。

　　“平時客流不多，即便春節(jié)期間一個月有兩三百萬元進賬，但要支撐這么大一個商場，還是不行�！眴探�(jīng)理說，有研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費者，即便商店只有幾步臺階也都不會光顧，何況UU洋行外面有幾十層樓梯。從消費者購物便利的角度來說，體驗并不是很好，而且這里停車也很成問題。

　　多家相繼閉店，剩余的也不溫不火

　　2016年是跨境電商元年，當時國家開始消費結(jié)構(gòu)升級，推出了新的跨境商品政策。在跨境電商火爆的同時，線下進口商品超市如雨后春筍般在全省興起。以濟南為例，記者粗略統(tǒng)計2015年以來，市區(qū)相繼開設的進口商品超市就有十幾家，而今關(guān)門或者經(jīng)營困難的已有不少。

　　比如聚洋貨，2015年6月1日起試營業(yè)，起初非�；鸨�，排長隊進店是常態(tài)，可2017年初，多家聚洋貨商城相繼停業(yè)。位于紅尚坊的山東豐采進口商品保稅中心，2016年4月份開業(yè),幾個月后就停業(yè)，其附近的B.D.C進口商品直營中心也早已關(guān)門。2015年10月31日,晟昭旗下的REDEFINE進口商品直銷中心在舜耕會展中心開業(yè)，如今早已不見蹤跡……

　　一位大型實體跨境商品品牌的高管表示，最火的時候，濟南各種進口商店有十幾家，現(xiàn)在僅有恒隆商場內(nèi)華潤旗下的ole、綠地直營的進口超市G-Super等少數(shù)幾家撐下來，且大多不溫不火。以濟南綠地跨境商品超市為例，剛開時濟南這類實體店很少，老百姓抱著嘗鮮的心理，紛紛涌進不到一千平米的店里，日銷售額就有十五六萬元，但隨著熱度退去，其銷售也漸趨平穩(wěn)。

　　網(wǎng)購沖擊大，應差別化布局

　　2017年，UU洋行也曾做過一些體驗式消費的嘗試，試圖增加食物加工制作、產(chǎn)品使用等體驗服務，但是由于種種原因，改造最終擱淺。喬經(jīng)理說，現(xiàn)在的消費者習慣了像恒隆、世貿(mào)這樣的大型shopmall，這些商城自帶流量，吃喝玩樂購都能滿足。“UU洋行在這些方面都不具備優(yōu)勢�！�

　　喬經(jīng)理認為，價格依然是消費者很介意的事情�！捌【剖俏覀兊谋�款，濟南市面上進口啤酒的價格都在8-10元，我們的則是4-5元，賣得非常好，但一些高端的產(chǎn)品還是有些困難。”

　　中國零售產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為，電商是線下進口商品超市最大的競爭對手，線下進口商品超市應該從生鮮和便利化、差別化的方向布局�！熬W(wǎng)上進口商品又多又全，任何一家線下店受場地、成本所限，其品類都比不上線上多，而且價格上電商往往更有優(yōu)勢�！�

　　對于有一些門店關(guān)門，一位某大型實體跨境商品品牌高管表示是正�，F(xiàn)象。初期的火熱必然會引來很多人入市，哪里有需求，哪里就是風口。但隨著這類商店的增多，老百姓心理上見慣不怪了。朱丹蓬也提到，一些拿了跨境商品訂單的公司急于落地賺錢，并沒有豐富的商業(yè)經(jīng)驗，所以歇業(yè)關(guān)門也是市場規(guī)律。

　　當然，跨境電商的特色還是生鮮和獨家渠道。綠地進口超市一位高管表示，比如三文魚等進口海鮮，由于直采渠道和冷鏈物流的優(yōu)勢，也比小的跨境商品店更具優(yōu)勢。

　�。�齊魯晚報·齊魯壹點記者 任磊磊 實習生 黃思婷 施晨蓓）