近日，一座“身高”12米的“夏雨荷”造型的燈組在大明湖畔正誼廣場開啟試亮燈?！跋挠旰伞被粢唤?jīng)亮相便迅速火遍全網(wǎng)，不少市民慕名而來，與之合影打卡，亮燈現(xiàn)場更是多次上演“哇聲一片”的名場面。

從 “夏雨荷”亮相到三大景區(qū)首次串聯(lián)，再到花燈與游客新奇互動(dòng)……第44屆趵突泉迎春花燈會(huì)可謂“誠意滿滿”。這一場傳統(tǒng)與創(chuàng)新交織的老牌盛會(huì)將如何變身?背后有何深意?

打造多個(gè)“首次”

本屆花燈會(huì)大動(dòng)作頻頻

頭“戴”簪花，一襲淺紫色古裝，眉毛細(xì)長而溫婉，淡淡的腮紅輕掃臉頰……近日，一座“身高”12米的“夏雨荷”造型的燈組出現(xiàn)在大明湖畔正誼廣場?！跋挠旰伞被粢唤?jīng)亮相便迅速火遍全網(wǎng)，不少市民慕名而來，與之合影打卡。

記者了解到，該燈組是即將在濟(jì)南市第44屆趵突泉迎春花燈會(huì)亮相的燈組之一“湖畔雨荷”，這也是歷年趵突泉迎春花燈會(huì)上體量最大的單體造型燈組。

不過，這并不是本屆趵突泉花燈會(huì)的唯一一個(gè)“首次”。

據(jù)悉，第44屆趵突泉迎春花燈會(huì)首次打破空間界限，在保留傳統(tǒng)的趵突泉景區(qū)為主展區(qū)之余，以護(hù)城河為串聯(lián)，開創(chuàng)性地將燈會(huì)展區(qū)擴(kuò)展至大明湖、五龍?zhí)毒皡^(qū)。

趵突泉景區(qū)將作為花燈會(huì)的核心區(qū)域，擬規(guī)劃“春溢泉城”“名泉傳說”“曲山藝海”三大主題板塊，設(shè)置52個(gè)布局點(diǎn)位，以錦鯉、年獸、柿子等傳統(tǒng)年節(jié)元素，融合泉水、詩詞、李清照等文化元素，展現(xiàn)濟(jì)南泉水之美和齊魯文化的獨(dú)特魅力;大明湖景區(qū)將以“歡樂中國年”為主題，在南北岸及超然樓等方位呈現(xiàn)10余組主題燈組和部分氛圍亮化，通過創(chuàng)意IP形象、巨型燈籠、十二生肖與古風(fēng)樂器結(jié)合等形式，展示傳統(tǒng)文化和節(jié)日氛圍;五龍?zhí)毒皡^(qū)則將以8組絢麗多彩氛圍亮化和2組主題燈組，營造“泉城湖畔的悠然時(shí)光角”。

同時(shí)，亮相本屆趵突泉花燈會(huì)的花燈還將與游客實(shí)現(xiàn)多感官“互動(dòng)”。如，“夏雨荷”能“眨眼睛”;“蛇寶寶”擺動(dòng)著腦袋，活靈活現(xiàn);“錦鯉”歡快“游動(dòng)”栩栩如生;“荷花” 散發(fā)香味，沁人心脾……

濟(jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)有限公司相關(guān)工作人員介紹，此次燈會(huì)將花燈的機(jī)械轉(zhuǎn)動(dòng)升級，使其更加靈動(dòng)、逼真;配備的22組香氛系統(tǒng)更是為市民游客打造全方位沉浸式賞燈游園體驗(yàn)，充滿科技感、實(shí)景感。

此外，工作人員介紹，花燈會(huì)期間還將推出一系列精彩演藝、特色活動(dòng)，為市民游客帶來別具一格的沉浸式賞燈盛宴。

既為更好滿足游客需求

更為點(diǎn)亮泉城夜經(jīng)濟(jì)品牌

眾所周知，趵突泉迎春花燈會(huì)是濟(jì)南傳承多年的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，各種風(fēng)格的花燈匯聚一堂，彰顯了泉城獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。

此外，隨著濟(jì)南城市名片越來越“亮”，看花燈不僅是濟(jì)南人必不可少的過年“姿勢”，也成為不少外地游客來濟(jì)南“尋年味兒”的必選項(xiàng)之一。

數(shù)據(jù)是最好的證明。在花燈會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)的加持下，今年春節(jié)假期，濟(jì)南趵突泉景區(qū)接待游客量超過了209.6萬人次，成為全國百個(gè)5A級旅游景區(qū)中第三火爆的景區(qū)。

本屆趵突泉花燈會(huì)緣何會(huì)有多個(gè)“首次”?這離不開濟(jì)南文旅的滿滿誠意。

據(jù)悉，第44屆趵突泉迎春花燈會(huì)通過招商引資的方式，與來自“中國燈城”的自貢文旅進(jìn)行深度合作。頂級團(tuán)隊(duì)打造，全新維度創(chuàng)新，文化底蘊(yùn)深厚，時(shí)尚元素交融，精彩程度可想而知。

從“封閉的”趵突泉景區(qū)到“開放的”大明湖、五龍?zhí)毒皡^(qū)，自濟(jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)有限公司接管以來，天下第一泉景區(qū)開啟市場化運(yùn)作模式，不斷開放、創(chuàng)新?！拔覀円蚕Ｍ怎劳蝗魰?huì)這一品牌為引領(lǐng)，將三大景區(qū)串聯(lián)，有效帶動(dòng)和提升整個(gè)天下第一泉景區(qū)的夜游經(jīng)濟(jì)。”上述工作人員說。

“空間拓展后，將能更好地滿足更多年齡層次和不同屬性游客的需求。”上述工作人員表示，鑒于趵突泉公園場域空間有限、滿載人流能力有限，彩燈的層次搭配和高低錯(cuò)落有致的美感呈現(xiàn)會(huì)受到限制，因此本屆趵突泉花燈會(huì)首次將三大景區(qū)串聯(lián)，“新增張燈結(jié)彩體驗(yàn)場景，既豐富了燈會(huì)的多番樣貌，展示了燈會(huì)技藝‘萬物皆可塑’的特點(diǎn)，也能讓游客更好地體驗(yàn)泉城魅力”。

專家：

符合當(dāng)下文旅市場的審美與推廣邏輯

應(yīng)堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”繼續(xù)推陳出新

12月21日傍晚，“夏雨荷”花燈進(jìn)入試亮燈階段。燈光亮起的瞬間，不少市民游客發(fā)出驚嘆，現(xiàn)場上演“聽取‘哇’聲一片”的場面。

市民宋先生彼時(shí)正在現(xiàn)場，“我是下午四點(diǎn)多來到正誼廣場，五點(diǎn)左右天色漸漸暗下來，大家都開始往這邊匯集。五點(diǎn)半的時(shí)候，整個(gè)廣場上已聚集了大批游客”。

“大家之前拍超然樓亮燈，現(xiàn)在有不少市民游客專門來拍‘夏雨荷’亮燈?！膘栃∶椎臐h服體驗(yàn)館與正誼廣場隔馬路相望，近段時(shí)間來，她明顯感覺到“夏雨荷”帶來不少“人流量”。

“‘夏雨荷’這個(gè)點(diǎn)抓得巧妙，借助其深入人心的形象，將大明湖的IP進(jìn)行拓展，打破了固有印象，拓展了游覽項(xiàng)目與版圖，豐富了景區(qū)的可玩性。”濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競點(diǎn)贊“夏雨荷”花燈的同時(shí)并表示，當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)盛行，城市競爭愈發(fā)激烈，人們對城市的關(guān)注精力有限，推陳出新至關(guān)重要。

“在我看來旅游大體分為觀光、休閑兩種。休閑旅游看重城市的特性，如三亞、雪鄉(xiāng)等地;而觀光旅游，對一個(gè)優(yōu)秀的旅游目的地來說，則是要持續(xù)做好自然景觀，同時(shí)要打造人文景觀。”在孫競看來，濟(jì)南要打造精品觀光旅游，應(yīng)以“內(nèi)容為王”、深耕內(nèi)容，持續(xù)增添新的旅游內(nèi)容，讓游客切實(shí)感受到城市變化與活力。

“‘夏雨荷’讓市民游客耳目一新，符合當(dāng)下旅游消費(fèi)市場的審美與推廣邏輯，有助于讓濟(jì)南吸引網(wǎng)絡(luò)‘流量’的同時(shí)，獲得更多的‘人流量’?！睂O競說。

“若想要一時(shí)的‘爆點(diǎn)’變長久的熱度，需要在多方面下功夫，像是提高服務(wù)質(zhì)量，完善交通、飲食、酒店等配套。”孫競表示，一座城市整體形象的塑造與旅游市場的持續(xù)繁榮需要依靠長期努力。

“從線上、線下的市民游客反饋來看，本屆趵突泉花燈會(huì)的努力初見成效?！痹趯O競看來，趵突泉花燈會(huì)創(chuàng)新舉措為濟(jì)南文旅發(fā)展帶來新契機(jī)，“未來需持續(xù)探索，平衡傳承與創(chuàng)新，這樣才能打造出更具魅力的旅游城市形象”。