濟(jì)南的亮燈又火了，不過這次不是超然樓。

近日，大明湖畔的“夏雨荷”花燈熱度持續(xù)走高，成為新晉網(wǎng)紅打卡地?！跋挠旰伞钡某霈F(xiàn)更是在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上掀起了一場 “沒有硝煙” 的激烈比拼，引得全國各地花燈紛紛 “參戰(zhàn)”。

憑一己之力“卷動”花燈江湖，“夏雨荷”究竟有何能量?

一夜之間走紅

各地花燈女神大比拼

靜靜佇立在大明湖畔的夏雨荷花燈、湖北宜昌目光溫柔如水的王昭君花燈、北京科技感十足的刀馬旦花燈……近段時間來，短視頻平臺掀起一股全國各地花燈大PK的熱風(fēng)。個性十足的花燈百花齊放，讓一眾網(wǎng)友飽覽各地特色，直呼“炫酷感滿滿”。

而這場“比拼”似乎源于“夏雨荷”花燈的走紅。

頭戴簪花簇?fù)矶傻木腊l(fā)飾，一襲精致的淺紫色古裝貼合著身形，精致的“妝容”更是栩栩如生，眉毛細(xì)長而溫婉，淡淡的腮紅輕掃在臉頰，增添了幾分嬌羞與嫵媚……12月17日，初具規(guī)模的“夏雨荷”花燈一經(jīng)亮相便成為景區(qū)的焦點。

緊接著，不少古風(fēng)扮相的游客紛至沓來，或身著綺麗漢服，或頭戴精美簪花，與 “夏雨荷” 同框合影?！霸垡彩歉挠旰伞仙嫌傲恕薄叭W(wǎng)都在偶遇的‘夏雨荷’，我來打卡啦”“新打卡點真是太漂亮了，怎么能不來套新妝造呢”……不少網(wǎng)友紛紛將與“夏雨荷”花燈合影的照片分享至社交平臺，掀起一股打卡熱潮，使其熱度持續(xù)攀升。

12月21日傍晚，“夏雨荷”燈光亮起的瞬間，現(xiàn)場“聽取‘哇’聲一片”，“氣氛不輸超然樓”，有網(wǎng)友如此形容。很快，“拍到了夏雨荷開燈瞬間” 更是登上某短視頻平臺同城熱搜榜第二位，吸引24.5萬人圍觀。

同時，記者瀏覽社交平臺發(fā)現(xiàn)，截至12月22日12時47分，“大明湖雨荷花燈亮相”“大明湖現(xiàn)12米高雨荷”話題相關(guān)短視頻已分別有714.2萬次、667.2萬次播放量;“全濟(jì)南人都在偶遇夏雨荷”“12米高夏雨荷亮相濟(jì)南大明湖”等話題更是登上同城熱搜榜。打卡“夏雨荷”花燈的相關(guān)短視頻更是有了專屬BGM——一首《壁上觀》，配上各種角度、不同形態(tài)卡通風(fēng)格的“夏雨荷”，真可以說是“小曲一響，‘夏雨荷’又要登場”。

而隨著“夏雨荷”熱度不斷攀升，花燈比拼“戰(zhàn)況”也愈發(fā)焦灼，越來越多的城市加入這場PK中：“石家莊申請參展”“青島‘精衛(wèi)’申請出戰(zhàn)”“長春的花燈也來上分”……記者發(fā)現(xiàn)，截至12月25日14時17分，話題“全國各地的花燈卷起來了”登上某短視頻熱榜第23位，有3612.3萬人在看;“各地花燈大PK”話題位列上升熱點之列，有137.8萬人在看。

“‘夏雨荷’真是憑借‘一己之力’，帶著全國各地的花燈‘卷’起來了?！本W(wǎng)友“小橙子”評論說。

憑一己之力“卷起”花燈江湖

“夏雨荷”能量來自哪

從出現(xiàn)到爆火，“夏雨荷”用時僅一個多星期便吸睛無數(shù)，更憑一己之力帶動城市間花燈PK，其能量為何如此之大?

首先，單從造型來看，“夏雨荷”能夠“爆火”，離不開花燈在設(shè)計方面的巧思?！拔覀冇脴O具網(wǎng)感的表現(xiàn)手法精心打造出唯美浪漫的古風(fēng)少女形象，期待能夠讓市民游客眼前一亮?！睗?jì)南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)有限公司工作人員表示。

“在傳統(tǒng)文化中，人物的上半身往往被視為情感與精神的集中體現(xiàn)。以人物上半身形象設(shè)計花燈，既尊重了傳統(tǒng)文化的審美觀念，又以現(xiàn)代的設(shè)計手法進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，使燈組在傳承文化的同時展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力?！碧煜碌谝蝗夯魰谱鲌?zhí)行人員何遠(yuǎn)盛來自四川自貢，與花燈打了十余年交道，參與過全國多場花燈會的策劃、制作與執(zhí)行，“其實不僅是‘夏雨荷’花燈，從全國各地來看，除了迎合節(jié)日氛圍，花燈的設(shè)計往往會融入一些當(dāng)?shù)匚幕?，以期能代表著一方特色?！?/p>

縱觀此次幾乎是“橫掃”全國的花燈“比拼”，中大型人物花燈的形象在許多城市都有呈現(xiàn)：2024年廣州越秀公園新春燈會上的“花城女神”融合了越秀公園特色動植物等元素;亮相昆明大觀公園燈展活動的“阿詩瑪”花燈，其人物形象便取材于云南民間文學(xué);作為昭君故里的湖北宜昌，更是打造出12米的“昭君還鄉(xiāng)”花燈驚艷眾人……

“無論是影視劇還是網(wǎng)絡(luò)，可以說一直以來，夏雨荷在濟(jì)南就是個極具影響力的IP?！睗?jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競說，“花燈背后特有的城市人文或許是花燈‘出圈’的內(nèi)核?！?/p>

同時，作為即將亮相天下第一泉迎春花燈會的燈組之一，“夏雨荷”花燈也是因為有這場老牌盛會的“名聲”獲得了天然的關(guān)注度。

“眾所周知，迎春花燈會是濟(jì)南傳承多年的傳統(tǒng)文化活動，彰顯著泉城獨特的歷史文化底蘊?！鄙綎|省旅行社協(xié)會副會長張曉國說。值得一提的是，即將到來的花燈會通過招商引資的方式與來自“中國燈城”的自貢文旅進(jìn)行深度合作。老牌盛會的“底子”，加上頂級團(tuán)隊打造、時尚元素交融，精彩程度、關(guān)注度可想而知。

“而且從近兩年的情況來看，濟(jì)南本來就有流量基礎(chǔ)。去年，超然樓亮燈走紅，讓濟(jì)南一躍成為現(xiàn)象級旅游打卡地，今年更是屢屢登上各大旅游目的地?zé)岚瘢慰桶霃揭矎闹苓叧鞘邢蚋h(yuǎn)的地區(qū)延伸?！睆垥試f。

“自古以來，人們對燈火人間的期盼從來沒有變過。無論歲月如何更迭，燈火總能給人以歡愉和欣喜?！痹诤芜h(yuǎn)盛看來，“夏雨荷”花燈能有如此高的關(guān)注度，“也算是意料之中”。

專家：

“內(nèi)容為王”至關(guān)重要

創(chuàng)新舉措彰顯城市活力

“來濟(jì)南之前就在網(wǎng)絡(luò)上看到‘夏雨荷’花燈非常火，所以特地將來此地打卡安排成我們此次旅游的一站?！币晃粊碜詮V東的游客在此前接受采訪時說。

在社交網(wǎng)絡(luò)頻頻帶火相關(guān)話題、成為外地游客來濟(jì)目的地……無論是“線上”居高不下的熱度，還是“線下”源源不斷的“人流”，都說明“夏雨荷”真的火出圈了。

“‘夏雨荷’這個點抓得巧妙，借助其深入人心的形象，將大明湖的IP進(jìn)行拓展，打破了固有印象，拓展了游覽項目與版圖，豐富了景區(qū)的可玩性?！睂O競點贊“夏雨荷”花燈并表示，當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)盛行，城市競爭愈發(fā)激烈，人們對城市的關(guān)注精力有限，推陳出新至關(guān)重要，“濟(jì)南要打造精品觀光旅游，應(yīng)以“內(nèi)容為王”、深耕內(nèi)容，持續(xù)增添新的旅游內(nèi)容，讓游客切實感受到城市變化與活力”。

“濟(jì)南的文化本來就很多元也很深厚，如何用新穎潮流、年輕人喜聞樂見的方式將其呈現(xiàn)出來，‘夏雨荷’其實給了我們一個參考樣本?！睆垥試f，“近年來濟(jì)南做得比較不錯，像今年超然樓亮燈延時、超然樓上NPC與游客對詩互動、大明湖景區(qū)游船畫舫演藝等都是大膽嘗試，從節(jié)假日統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及各類榜單來看，濟(jì)南人流量源源不斷、屢屢榜上有名，說明收效是很不錯的?！?/p>

“‘夏雨荷’讓市民游客耳目一新，符合當(dāng)下旅游消費市場的審美與推廣邏輯，有助于讓濟(jì)南吸引網(wǎng)絡(luò)‘流量’的同時，獲得更多的‘人流量’?！睂O競說，“但要一時的‘爆點’變長久的熱度，需要在多方面下功夫，像是提高服務(wù)質(zhì)量，完善交通、飲食、酒店等配套。”

張曉國同樣認(rèn)為，一座城市整體形象的塑造與旅游市場的持續(xù)繁榮需要依靠長期努力，“‘流量’來了之后，如何豐富游客的旅游體驗，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，這都為我們提出了新的考驗”。