10月28日上午，#飛天茅臺(tái)價(jià)格跌近2000元#沖上熱搜。雙十一臨近，白酒行業(yè)迎來一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，茅臺(tái)價(jià)格隨之下跌。當(dāng)日，“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)下跌，2024年散裝飛天茅臺(tái)價(jià)格下探至2200元/瓶，2024年原箱飛天茅臺(tái)為2230元/瓶。濟(jì)南市場(chǎng)情況如何?

十月以來“跌多漲少”

不少酒商“只看不動(dòng)”

10月28日上午，記者在濟(jì)南市歷下區(qū)濼源大街附近的一家茅臺(tái)酒收藏體驗(yàn)館看到，有消費(fèi)者正在購(gòu)買2024年散裝飛天茅臺(tái)?！敖裉祜w天單瓶2300元/瓶、原箱2400元/瓶，比前幾天便宜了四五十元?！钡曛魍跖拷榻B，自中秋節(jié)后，飛天茅臺(tái)的價(jià)格基本都處于“漲幾天跌幾天”的循環(huán)中，跌漲幅維持在30-50元。

在王女士印象中，春節(jié)期間，一瓶散裝飛天茅臺(tái)價(jià)格還“站”2700元之上，原箱飛天茅臺(tái)每瓶?jī)r(jià)格也“堅(jiān)挺”在3000元左右?！皬娜路蓍_始，茅臺(tái)開始迎來價(jià)格震蕩。現(xiàn)在也不敢多進(jìn)貨，基本沒利潤(rùn)，消費(fèi)者觀望的比較多。”

在濟(jì)南市歷城區(qū)花園路上一家白酒經(jīng)銷店店主李先生看來，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)“只能看不能動(dòng)”。“今天飛天散瓶售價(jià)2240元/瓶，原箱2400元/瓶?！崩钕壬榻B，自己店內(nèi)有不少2024年飛天茅臺(tái)進(jìn)價(jià)在2600-2700元/瓶，賣出即虧本?！摆s上雙十一，不少白酒經(jīng)銷商趁此機(jī)會(huì)大幅度放量，導(dǎo)致價(jià)格更低。”李先生說。

當(dāng)日下午，記者走訪濟(jì)南市區(qū)多家酒水經(jīng)銷門店發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)單瓶售價(jià)在2240-2300元，原箱茅臺(tái)單瓶售價(jià)在2400-2450元。

此外，記者在多家電商平臺(tái)比價(jià)后發(fā)現(xiàn)：臨近雙十一，在某電商平臺(tái)的官方補(bǔ)貼之下，2024飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格已經(jīng)不到2100元；而在另外一家電商平臺(tái)，2024飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格最低顯示為2021元。

回收價(jià)跌至1900元/瓶

回收商紛紛暫停收貨

對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格的逐漸走低，不少酒水回收商也感觸頗深。“飛天茅臺(tái)單瓶回收價(jià)1900元/瓶，原箱2000元/瓶。”回收商陳先生表示，今年該店茅臺(tái)銷量下滑近五成，收購(gòu)回來后酒，出手速度也明顯變慢，“2400元/瓶入手的貨都?jí)涸谑掷?。想出手的（顧客）建議再等等，價(jià)格太低，買家和賣家都不合適”。

在濟(jì)南市歷下區(qū)歷山路上的一家名酒回收店，市民劉先生提著兩瓶2024年飛天茅臺(tái)走進(jìn)店內(nèi)，詢問回收價(jià)格?！艾F(xiàn)在降得厲害，我們基本不回收了?！钡曛餍煜壬硎?，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)價(jià)格變動(dòng)較大，自己已經(jīng)很少回收。

徐先生從事茅臺(tái)酒回收生意已有五年時(shí)間?！扒皫啄晷星楹玫臅r(shí)候，飛天茅臺(tái)的回收價(jià)能到2800元一瓶，再以一瓶3000元的價(jià)格賣出。但現(xiàn)在，單瓶能賺四五十元利潤(rùn)已經(jīng)算是好事。”徐先生說。

“店里這批飛天茅臺(tái)，當(dāng)時(shí)的進(jìn)價(jià)比現(xiàn)如今的賣價(jià)要高，已經(jīng)虧了不少?！毙煜壬f，現(xiàn)在收一瓶虧一瓶，由于利潤(rùn)微薄甚至虧損，不少同行選擇了退場(chǎng)。“現(xiàn)在市場(chǎng)供大于需，一時(shí)半會(huì)很難再回到之前的價(jià)格高點(diǎn)了?！毙煜壬f。

28日，記者相繼走訪濟(jì)南市區(qū)多家茅臺(tái)酒回收門店。商家們紛紛表示，已暫時(shí)停止回收飛天茅臺(tái)。線上二手交易平臺(tái)，茅臺(tái)酒的回收也“遇冷”。多位商家答復(fù)，“價(jià)錢現(xiàn)在不合適，目前不收飛天茅臺(tái)”。

前三季度營(yíng)收突破1200億

茅臺(tái)“三季報(bào)”超預(yù)期

關(guān)于近期飛天茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下探受兩方面因素影響。一方面是正值“雙11”大促節(jié)點(diǎn)，電商平臺(tái)推出各種補(bǔ)貼吸引流量，導(dǎo)致飛天茅臺(tái)電商價(jià)格下探；另一方面，中秋和國(guó)慶假期已經(jīng)結(jié)束，目前屬于節(jié)日“空檔期”，這時(shí)的下跌有一定“時(shí)令性”，臨近春節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格回暖。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便飛天茅臺(tái)的價(jià)格在近期有所回落，但其社交、金融屬性的獨(dú)特性沒變，同時(shí)其市場(chǎng)影響力和號(hào)召力也未受太多影響，因此，也能讓其依舊維持不錯(cuò)的營(yíng)收。

這一點(diǎn)，在貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）的第三季度財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)。

10月25日，貴州茅臺(tái)發(fā)布《2024年第三季度報(bào)告》顯示，1—9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1207.76億元，同比提升16.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為608.28億元，同比提升15.04%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為444.21億元，同比下降11.16%。從單季度來看，第三季度貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入388.45億元，同比提升15.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為191.32億元，同比提升13.23%。

公告顯示，1—9月貴州茅臺(tái)旗下茅臺(tái)酒、系列酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1011.26億元、193.93億元，其中第三季度茅臺(tái)酒、系列酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入325.59億元、62.46億元；直銷渠道與批發(fā)渠道分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入519.89億元、685.29億元，其中第三季度直銷渠道與批發(fā)渠道分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入182.61億元、205.43億元。此外，1—9月“i 茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入147.66億元，其中第三季度實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入 45.16億元。

“后期價(jià)格是看漲的，臨近春節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格回暖?！痹谛煜壬葷?jì)南酒商們看來，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念進(jìn)一步理性化，飛天茅臺(tái)的價(jià)格或?qū)⑦M(jìn)一步趨于穩(wěn)定。

來源：齊魯晚報(bào)