初審編輯：尹玉濤
責任編輯：張興華
“一湖一環(huán)”景觀照明項目試運行以來，吸引了大量游客前來。景區(qū)周邊的商業(yè)業(yè)態(tài)、文化氛圍等都在悄悄發(fā)生改變。這場“明湖夜宴”會引發(fā)哪些效應?未來，濟南應該借此平臺做出哪些升級、轉(zhuǎn)型?對此，記者對中國旅游協(xié)會副會長、山東大學旅游管理系主任王德剛進行了專訪。
外界重新認識濟南的媒介
一個城市需要有一個好的主題作為發(fā)展的靈魂。泉水孕育了濟南這個城市，它就是濟南的魂�！皬娜�(jié)開始，濟南人就希望對泉水的開發(fā)利用做出創(chuàng)新嘗試，泉城夜宴便是這一探索的優(yōu)秀示范�！蓖醯聞傉f，我們需要一個符號來烘托展示它，用一種載體來表現(xiàn)它。白天，人們可以從城市建筑、街區(qū)的景觀、廣告牌來領略一個城市的風采。夜晚同樣需要這樣一個載體。泉城夜宴就是這樣一抹靚麗的色彩。
在新時代新環(huán)境下，濟南正在努力培養(yǎng)休閑和娛樂氛圍。這種理念既要傳承也要培育。王德剛認為，培養(yǎng)休閑、娛樂氛圍不一定單純從餐飲、娛樂角度著手，還可以從建立有文化特色、開放性的場所著手。國內(nèi)已經(jīng)有很多先例可以借鑒，比如西湖就是這樣一個具有國際性影響力的旅游勝地。濟南一樣有這樣優(yōu)秀的歷史文化和天然資源。從資源本體角度來說，濟南已經(jīng)具備了走向全國、走向世界的條件。
“從前，我們在開發(fā)利用、城市裝扮、表現(xiàn)手法上相對比較弱。如今，我們可以一步步把城市裝扮得越來越靚麗�！薄耙缓画h(huán)”景觀照明項目就是這樣一個舉措。無論對濟南當?shù)厥忻穸�，還是對外地游客來說，都是一個重新認識濟南的媒介。
引領老城區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型
培養(yǎng)市場比單純培養(yǎng)業(yè)態(tài)更重要。如果只培養(yǎng)業(yè)態(tài)，沒有市場，業(yè)態(tài)會自然而然衰退。王德剛表示，濟南從上世紀90年代開始培育市場，除了餐飲之外，沒有打造公共休閑和娛樂的場所來拉動人流�！耙缓画h(huán)”景觀照明項目的啟動將對濟南市場“游客滯留結構”調(diào)整產(chǎn)生積極影響。以前是“過地游”，現(xiàn)在會形成“過夜游”。在新環(huán)境下，游客能夠停下來、住下來、玩起來。
明湖周邊的歷史文化和自然資源具備向城市商業(yè)旅游綜合體發(fā)展的條件。把城市扮亮的過程，慢慢會形成一個口碑效應。不管是當?shù)乩习傩�，還是外地游客，都會在特定時間段去游玩，形成一種固定的文化休閑生活狀態(tài)。這種現(xiàn)象慢慢會引導當?shù)厣虘舾嗟乩眠@些機會來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。隨著客流量的增加，以往與泉水旅游聯(lián)系不緊密的行業(yè)會慢慢向餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、手工作坊等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這里會逐漸形成一個旅游消費的聚集區(qū)，對老城區(qū)及其周邊會形成一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的催化作用。
值得注意的是，老城區(qū)歷史是傳承下來的，但里面的建筑物、街區(qū)形象不完全是歷史符號。前些年有很多亂搭亂建的現(xiàn)象，一些破舊不堪的建筑也有遺留。當新興業(yè)態(tài)和市場慢慢形成，就會產(chǎn)生一種倒逼的力量，倒逼整個城市形態(tài)慢慢轉(zhuǎn)型升級，促使城市更新。“看起來就是一個扮靚工程，但對老城區(qū)未來的發(fā)展影響和推動是非常巨大的�！�
打造友好型旅游目的地
王德剛表示，好客山東這個品牌形象，在濟南人身上有集中的體現(xiàn)。省內(nèi)其他地市也有很多好案例。比如節(jié)日期間，臺兒莊景區(qū)周邊街區(qū)擠滿前來游玩的車輛。于是，當?shù)卣栒佼數(shù)厥忻癫灰诠?jié)假日期間扎堆游玩景區(qū);當?shù)厮泄矆鏊＼噲雒赓M對外開放，并且設立導向牌;市民見到外地游客會主動引導，這就體現(xiàn)了“東道主”文化。如果濟南宣傳引導到位，一樣能實現(xiàn)這種理念。
此外，隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，過去“點對點”的觀光旅游已轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃偈铰糜�。過去，游客從一個城市到另外一個城市，從酒店到景點，基本不在一個城市長期滯留�，F(xiàn)在的旅游觀念是“美好生活”的異地化實現(xiàn)，放慢腳步，駐足在一個城市游玩。游客希望把他們對美好生活的追求在另外一個城市實現(xiàn)。在這種背景下，“東道主”的理念就更為重要，這也決定了一個城市能不能發(fā)展成為一個友好型旅游目的地。
借助區(qū)位優(yōu)勢走向國際舞臺
從政府層面來講，對于老城區(qū)的管理者來說，也應做好發(fā)展預案。管理者可以對借鑒國際、國內(nèi)已有的成功先例借鑒、學習。市場的拉動如果沒有有效的監(jiān)管，同樣會產(chǎn)生問題。比如，街區(qū)經(jīng)營業(yè)態(tài)比較混亂，亂搭亂建，甚至出現(xiàn)部分商販違規(guī)違法等現(xiàn)象。這在全國來說，不是個別現(xiàn)象，而是普遍現(xiàn)象。而且已經(jīng)有了很多反面案例。一旦出現(xiàn)，補救便很有難度。
“一湖一環(huán)”景觀照明項目是濟南泉文化創(chuàng)新嘗試的一個開始。未來，我們還可以從產(chǎn)品開發(fā)、公共服務體系建設等角度，形成一套完整的產(chǎn)品供給體系。以省會城市群為例，濟南已利用自身交通優(yōu)勢，和周邊城市群聯(lián)合起來，打造成一個省會城市群背景下的旅游目的地。這幾年在交通上，省會城市群交通體系已經(jīng)基本實現(xiàn)，為打造旅游聚集效應奠定基礎。從旅游開發(fā)的產(chǎn)品供給體系來說，旅游部門一直在嘗試做這項工作。隨著產(chǎn)品開發(fā)、公共服務體系逐漸完善，濟南一定能把泉水文化推向全國、推向國際。
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